Tu propuesta de valor construida y puesta en palabras.
Eso que hace único a tu negocio, dicho de una forma que tu cliente entienda a la primera y le haga sentido.
ConstruyendotuIdolBrand®
es un programa de acompañamiento de 6 semanas para dueños de negocios que están cansados de competir como uno más.
Vas a descubrir qué hace diferente a tu negocio, convertirlo en una propuesta de valor poderosa y empezar a construir una marca que la gente no compare: la elija.
Marcelo BorlandoEl acceso se cierra el 15 de octubre.
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Ya sabes lo que te ha estado frenando.Ahora falta hacerlo.
Si has llegado hasta aquí es porque algo de estos tres días te ha removido.
Y ahora estás en un lugar muy concreto: ves cosas que antes no veías… pero todavía no sabes por dónde empezar el lunes.
Y ahora estás en un lugar muy concreto: ves cosas que antes no veías… pero todavía no sabes por dónde empezar el lunes.
Déjame recordarte lo que ya entendiste.
- Que el marketing que te enseñaron te dejó compitiendo por precio, incluso cuando hacías las cosas bien.
- Que hay negocios que son una ficha más y negocios que son el juego entero. Y que la diferencia no es el tamaño ni siquiera la calidad.
- Y que eso que te hace único ya lo tienes, pero de tanto convivir con ello, se te volvió invisible.
Eso ya lo entendiste.
Ahora viene la parte que realmente cambia las cosas:
hacerlo visible, convertirlo en una decisión estratégica y construir alrededor de eso una marca que deje de parecerse a las demás.
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Un mapa guardado en un cajónno lleva a nadie a ninguna parte
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Un mapa guardado en un cajónno lleva a nadie a ninguna parte
Te he dado el mapa completo. Y eso es tuyo para siempre.
Y ahora quiero decirte algo que he visto mil veces, porque me importa que no te pase a ti.
Lo que has vivido estos días es potentísimo. Y llega el lunes.
Llegan los correos, los clientes, las urgencias, el presupuesto que hay que mandar hoy.
Y esa claridad que ahora tienes tan viva se va apagando poco a poco, hasta que un día levantas la cabeza y estás exactamente donde estabas.
Con una diferencia. Que ahora ya sabes lo que te estás perdiendo.
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Lo que te hace único ya lo tienes.Y de tanto mirarlo se te ha vuelto invisible.
El jueves te di el factor asombro y te pedí que lo aplicaras sobre tu propio negocio.
Y si lo intentaste, ya sabes lo que pasó.
Que la herramienta funciona. Y que hacerlo uno mismo cuesta muchísimo más de lo que parecía.
Eso no es un error tuyo. Es exactamente el problema que este programa resuelve.
Cuando vas a un gimnasio, por ejemplo, tienes todas las máquinas disponibles y las puedes usar, pero usualmente no les das el uso correcto y lo más probable es que abandones al poco tiempo, sin ningún resultado. Cuando realmente obtienes resultados es cuando trabajas con un coach experto que te guía y motiva para elevar tu potencial y encontrar ese diferencial que solo habita en ti.
Porque cuando llevas años haciendo lo mismo, lo extraordinario se vuelve cotidiano.
Eso que a tus clientes les fascina, para ti es simplemente el martes.
A los dueños de Zumba® les pasó igual. Tenían la palabra que valía millones escrita en el origen de su propio producto.
Y no la veían.
Hizo falta alguien de fuera con la mirada limpia, escarbando durante un proceso entero, para que aquello saliera a la luz.
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Esto es para ti si…
- Ya construiste un negocio que funciona y estás harto de que no se te reconozca
- Trabajas mejor que la mayoría de tu sector y aun así te comparan por precio
- Cada mes empiezas de cero a buscar clientes y sabes que eso no es sostenible
- Sientes que tocaste techo y hacer más de lo mismo no te va a llevar más lejos
Y estás dispuesto a mirar tu negocio de frente, aunque no te guste todo lo que veas
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Esto es todo lo que vas a conseguir
Un precio que puedas sostener sin justificarte.
Porque cuando dejas de parecerte a los demás, dejas de competir solamente por precio y empiezas a aportar mayor valor.
Tu arquetipo de marca personal.
Para que dejes de esconderte detrás de tu negocio y descubras qué tienes tú que te hace único y que puede convertirse en una ventaja imposible de copiar.
Un criterio claro para elegir a tu verdadero fan.
Saber a quién decirle que sí, a quién decirle que no y dejar de intentar venderle a todo el mundo.
Una marca que provoque algo.
Porque las personas pueden olvidar lo que vendes, pero difícilmente olvidan cómo las hiciste sentir.
Y, sobre todo, dejar de perseguir clientes.
Construir una marca con suficiente autoridad, identidad, significado y valor para que sean ellos los que se acerquen a ti.
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¿Qué incluyeeste programa?
6 semanas en vivo vía Zoom con Marcelo Borlando. Es una sesión de 2 horas cada semana.
Acompañamiento estratégico semanal, preguntas y respuestas en grupos pequeños con Marcelo y expertos del equipo para revisar tu progreso.
Herramientas de diagnóstico, diseño y activación del Modelo IdolBrand®.
Plantillas de trabajo individual para aterrizar cada avance en tu propio negocio.
3 mastermind/bonus con referentes de alto valor.
El Fundador que Fascina Inspira:Acceso a tu Arquetipo Fascinante (programa de representación exclusiva para Hispanoamérica) con un reporte personalizado de 0 páginas y un video de coaching que desbloquea las diferencias más valiosas que te hacen único frente al resto. Aprenderás cómo aplicarlas estratégicamente en tu marca personal asociada a tu negocio.
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El método,semana a semana
Seis semanas. Seis preguntas.
Un proceso de transformación para descubrir el verdadero potencial de tu negocio y convertirlo en una marca que inspire admiración.
SEMANA 1 · PUNTO DE PARTIDA
Prepárate para transformar tu negocio.
Descubrirás el nuevo paradigma de AMARKETING® y las bases para dejar de competir solamente por precio y comenzar a construir valor a través de una propuesta que inspire y genere admiración.
Conocerás el mapa de transformación, prepararás tu mentalidad para descubrir nuevas oportunidades y desarrollarás tu Estrella Diagnóstica para definir dónde estás y hasta dónde quieres llegar.
SEMANA 2 · IDENTIDAD
Descubre qué hace diferente a tu negocio.
Vamos a encontrar aquello que tienes, haces o ves distinto al resto de tu categoría y convertirlo en una propuesta de valor clara.
También descubriremos qué reglas de tu sector estás siguiendo por inercia y cuáles podrías cuestionar para dejar de parecerte a los demás.
Porque no se trata de inventar una diferencia, sino de descubrir esa verdad que todavía no estás aprovechando.
SEMANA 3 · FASCINACIÓN
Convierte tu personalidad y la de tu negocio en una ventaja única.
Descubrirás cómo proyectar una imagen más atractiva, reconocible y memorable, conectando la personalidad de tu empresa con la tuya.
A través de Fascinate®, identificarás tu arquetipo personal y las fortalezas que te hacen cautivador ante los demás, para utilizarlas estratégicamente en la construcción de una marca auténtica que inspire confianza y admiración.
SEMANA 4 · DE CONSUMIDOR A FAN
Deja de hablarle a todo el mundo. Descubre a quién puedes inspirar.
Identificaremos a tu cliente-fan ideal, sus necesidades, aspiraciones y aquello que realmente lo mueve.
Aprenderás a construir un relato auténtico capaz de conectar con sus valores y darle razones para identificarse con tu marca.
Porque no se trata de llegar a más personas, sino de significar mucho más para aquellas que realmente importan.
SEMANA 5 · CONEXIÓN Y CAUSA
Despierta emociones. Construye algo en lo que otros quieran creer.
Descubrirás qué emoción debe despertar tu marca y cómo convertir cada encuentro con tus compradores en una experiencia que deje huella.
También definiremos qué defiendes, qué quieres cambiar y qué causa puede convertir tu propósito en algo más grande que tu propio negocio.
Porque las personas pueden olvidar lo que les vendiste, pero difícilmente olvidarán cómo las hiciste sentir y aquello que juntos fueron capaces de lograr.
SEMANA 6 · PODER
Convierte tu negocio en una transformación.
Esta es la pregunta que conecta todo.
Vamos a descubrir qué poder puede ofrecer tu marca y en quién puede convertirse una persona después de elegirte.
Porque las grandes marcas no solamente entregan productos o servicios. Les ofrecen a las personas nuevas posibilidades para transformar sus vidas.
Y cuando consigues eso, dejas de tener solamente clientes. Empiezas a tener fans.
Cada semana recibirás guías de trabajo y tendrás acompañamiento grupal para aplicar lo aprendido a tu propio negocio.
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Y tres masterminds congente que ya lo ha hecho
BONUS 1
NATURA
Con quien fuera Gerente General de esta empresa por muchos años. Aprenderás cómo se diseñan las experiencias que convierten clientes en fans.
Para cuando pienses que esto solo funciona con marcas pequeñas y cercanas.
BONUS 2
JOYAS DURÁN
Con Vanesa Durán, fundadora de Joyas Durán, una de las marcas de venta directa de joyería más grandes y reconocidas de Argentina. Aprenderás cómo se escala un negocio desde cero con sentido y se crece sin perder el alma.
Para cuando pienses que crecer significa volverse igual que todos.
BONUS 3
CASO
SORPRESA
Un reconocido referente de marca personal revelará cómo convirtió su identidad, historia y presencia en un verdadero motor de crecimiento para su negocio.
Para cuando pienses que dar la cara no es lo tuyo.
Y fíjate en quién te va a hablar en esas tres sesiones.
No son formadores. Es gente que lo ha hecho.
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LO QUE RECIBIRÁS ENCONSTRUYENDO TU IDOLBRAND®
Una radiografía clara de tu negocio.
Vas a entender dónde está hoy tu marca, por qué puede estar siendo comparable o invisible y qué tendría que cambiar para llevarla a otro nivel.
Una propuesta de valor mucho más difícil de copiar.
Vamos a descubrir qué tienes, haces, ves o entiendes de una manera distinta al resto de tu industria y convertirlo en una diferencia clara. No inventaremos una frase bonita: encontraremos una razón poderosa para que alguien te elija a ti.
Una identidad más atractiva y memorable.
Trabajaremos la personalidad de tu negocio y también la tuya, para que tu marca deje de sentirse genérica y empiece a tener una forma propia de mostrarse, expresarse y relacionarse.
Claridad absoluta sobre a quién quieres atraer.
Dejarás de intentar gustarle a todo el mundo. Definiremos quién tiene más posibilidades de conectarse profundamente con tu propuesta y qué necesita escuchar, sentir y creer para acercarse a ella.
Un relato que genere conexión.
Vas a construir una historia coherente con lo que representas, para que las personas no solamente entiendan lo que vendes, sino por qué deberían sentirse identificadas contigo.
Una experiencia y una causa que den significado a tu marca.
Trabajaremos qué quieres hacer sentir, qué defiendes y qué puede representar tu negocio más allá de una transacción.
Una idea central capaz de unirlo todo.
Al final del proceso deberías poder responder una pregunta decisiva: ¿qué cambia en una persona después de elegir mi marca? Ahí comienza a aparecer una marca con verdadero significado.
Un proceso aplicado a tu propio negocio.
Cada semana tendrás guías de trabajo, ejercicios y acompañamiento grupal para ir construyendo tu estrategia paso a paso. No vienes solamente a escuchar teoría: vienes a trabajar sobre tu propia marca.
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LO QUE DEBES SABER:
Este no es un curso de publicidad digital ni de herramientas tácticas.
No te vamos a enseñar a configurar campañas de Meta, Google Ads, automatizaciones, embudos, calendarios de contenido, diseño de publicaciones, edición de videos o cuántas veces debes publicar en Instagram.
Y hay una razón.
Puedes aprender perfectamente a publicar todos los días y seguir comunicando una marca que no significa nada. Puedes invertir más en publicidad y simplemente conseguir que más personas vean una propuesta intercambiable.
Construyendo tu IdolBrand® trabaja antes de todo eso.
Trabaja sobre qué vas a poner delante del mundo cuando llegue la publicidad, el contenido, las ventas o las redes sociales.
Porque primero necesitas construir una marca que tenga algo propio que decir, alguien específico a quien decírselo y una razón suficientemente poderosa para ser elegida.
Después puedes amplificarla.
Pero amplificar algo común solo consigue que mucha más gente descubra que eres uno más.
Ese, para mí, es el valor fundamental del programa: no enseñarte simplemente a promocionar mejor tu negocio, sino ayudarte a construir un negocio que merezca ser promocionado.
Marcelo Borlando11
Tu competencia puede copiarte los precios y el servicio. Pero jamás podrá copiarte a ti.
Quiero destacarte una pieza por separado, porque es la que casi nadie está usando ahí fuera y es clave para tu negocio.
El Fundador que Fascina Inspira.
Cómo convertir tu marca personal en tu mayor activo estratégico.
Y déjame explicarte por qué esto importa tanto ahora.
Una empresa puede prometer cualquier cosa, porque no tiene cara.
Un logo puede decir lo que le dé la gana. Nadie lo mira a los ojos y nadie lo ve tomar decisiones difíciles.
Una persona no puede fingir así.
Porque a una persona se la ve durante años, se le notan las contradicciones y se acaba sabiendo si lo que dice y lo que hace se parecen.
Por eso el mercado dejó de creerles a las marcas y empezó a creer en las personas que hay detrás. En un mercado saturado de productos iguales sin alma, solo tú puedes marcar la diferencia.
Y quiero hacerte una distinción, porque mucha gente se pierde aquí.
Celebridad no es lo mismo que marca.
La celebridad es notoriedad, y puede ser efímera.
La marca es significado sostenido.
No necesitas que te conozca mucha gente. Necesitas significar algo para la gente correcta.
No es lo mismo ser conocido que ser admirado.
Y en tu negocio, esa persona eres tú. El que tiene la historia que nadie más tiene, el criterio y las cicatrices.
Una empresa tarda años en construir confianza. Una persona la construye contando cómo piensa.
Y sé perfectamente lo que estás pensando ahora mismo.
Que tú no quieres ser un payaso en internet. Que no vas a ponerte a bailar ni a contar tu vida a cámara.
Y tienes toda la razón. Yo tampoco quiero eso.
Dar la cara no es hacer el ridículo. Es poner tu criterio delante.
Es que cuando alguien te escuche hablar de tu sector, entienda cómo piensas. Y en una industria donde todos dicen lo mismo, eso vale muchísimo.
Y tampoco se trata de publicar todos los días. Se trata de que cuando hables, se note quién eres y todo el valor que aportas.
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Lo que se construye aquí no caduca
Y quiero que veas una cosa antes de seguir, porque cambia cómo se lee todo lo demás.
Tu propuesta de valor no caduca en diciembre. El significado que construyas sigue funcionando el año que viene y el otro. Tiene un efecto multiplicador.
Tu marca personal no se apaga cuando termina el programa.
Y eso es lo que diferencia esto de una campaña.
Una campaña se acaba y hay que hacer otra.
Un negocio que representa algo sigue representándolo mientras tú lo sostengas.
Seis semanas de trabajo.Y un activo que queda para siempre.
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Hay otra forma de hacer esto.Y tiene nombre.
Y quiero decirte desde dónde está construido todo esto.
Lo que enseño tiene nombre. Yo lo llamo
Y no es romanticismo ni ingenuidad. Es respeto, integridad, servicio y valor real.
Es reemplazar la manipulación al cerebro por la inspiración al corazón.
Es amor por tu cliente, tu producto, tu entorno y por ti.
Como digo siempre,
“tus clientes no quieren que los convenzas. Quieren que los inspires”.
Y esto no es una postura moral. Es que además funciona mejor.
Yo lo resumo así. Esto va de pasar
del parecer al ser.
Si algo que haces solo mejora cómo te ven, sin cambiar cómo funcionas por dentro, es parecer. Y todo lo que es parecer, tarde o temprano, se cae y se rompe.
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Yo era publicista.Y me cambié el nombre.
Empecé desde abajo, como casi todo el mundo.
Y acabé teniendo una cadena de agencias con oficinas en toda Hispanoamérica, trabajando con las multinacionales más grandes que te puedas imaginar.
Llegamos a ser los números uno de nuestra categoría. Teníamos los clientes, los premios y el prestigio.
Y he acompañado transformaciones como la de Zumba, cuando eran tres socios, una secretaria y una bodega al norte de Miami.
Éramos técnicamente impecables.
Y una noche, solo en la oficina, me di cuenta de que todo lo que hacíamos, por muy premiado que estuviera, acababa siempre en lo mismo.
En empujar, en presionar y en convencer.
Ese día lo dejé todo. Y empecé a construir otra forma de hacer esto, desde cero.
Y la gente me pregunta qué era lo que más me molestaba de aquel trabajo. Te lo digo tal cual.
La manipulación. Y el engaño, directamente.
Por eso hoy me presento de otra manera.
Soy el antipublicista.
No soy publicista ni marketero. Soy mentor de negocios.
Lo que hago es que un negocio crezca y se expanda. Y la marca es la herramienta con la que lo consigo.
He escrito cinco libros sobre esto, y sigo aprendiendo cada día con cada persona y negocio con que trabajo.
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Esto dicen quienes ya lo han recorrido
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Artista GrammyBeto Cuevas
“Para mí ha sido una educación y una asesoría invaluable.”
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Esto es todo lo que incluye
CONSTRUYENDO TUIDOLBRAND®
- Seis semanas en vivo por Zoom conmigo
- Tres encuentros grupales quincenales en grupos pequeños conmigo y mi equipo
- Herramientas metodológicas exclusivas del modelo IdolBrand®
- Plantillas de trabajo para aterrizarlo en tu negocio
- El Fundador que Fascina Inspira con tu reporte y arquetipo personal (15 páginas)
- Bonus 1 · Mastermind con caso Natura
- Bonus 2 · Mastermind con fundadora Joyas Durán
- Bonus 3 · Mastermind con referente de marca personal internacional
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Prefiero perder una plaza antes que meter a alguien que no está preparado para mirarse
Esto no es para quien busca una fórmula rápida. Aquí trabajamos la raíz, y la raíz tarda un poco más que un truco.
No es para quien quiere que se lo hagan todo. Nosotros ponemos el método y las preguntas. Tú pones tu negocio, tu verdad y tu trabajo.
Tampoco es para quien busca que le enseñemos a publicar en Instagram o TikTok, crear campañas o aprender trucos de publicidad. Aquí no trabajamos primero cómo mostrarte más: trabajamos qué tienes que construir para que, cuando te muestres, haya una razón poderosa para elegirte.
Y no es para quien está cómodo siendo uno más. Hay mucha gente que factura, cobra y se va a dormir tranquila. Es legítimo, y no es esta la puerta.
Y sobre todo, es para quien está dispuesto a mirar de frente.
Porque durante seis semanas voy a desmontar tu marca pregunta por pregunta. Y eso significa aceptar en qué punto estás de verdad.
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Las seis semanas van a pasar igual. Lo que cambia es dónde estás al final.
Y aquí está la cuenta que casi nadie hace.
- Piensa en los descuentos que has hecho este año para no perder ventas.
- En los clientes que se fueron con alguien más barato.
- En lo que dejaste de cobrar por no atreverte a subir.
- Ese número es lo que te está costando seguir siendo comparable.
Y lo vas a volver a pagar el año que viene si nada cambia.
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Lo que cuesta, y por qué el primer paso no es pagar
Te lo digo sin rodeos, igual que te lo dije en el directo.
La inversión son
dos mil quinientosdólares.
Y lo importante es al lado de qué lo pones. Porque enfrente tienes otro año entero siendo una ficha más.
Una consultoría conmigo cuesta bastante más que eso. Aquí trabajas seis semanas, en grupo pequeño, con mi equipo y conmigo.
Y las plazas son limitadas, porque los grupos son pequeños. Son limitados porque con más gente el acompañamiento deja de ser acompañamiento.
Ahora bien, hoy no te estoy pidiendo que lo compres.
Porque yo trabajo solo con la gente a la que de verdad puedo ayudar.
Lo que te propongo es una conversación.
Tú y nosotros, para que nos cuentes en qué consiste tu negocio y miremos juntos si esto tiene sentido.
Y en esa llamada no te va a esperar un vendedor con un guion presionándote. Eso sería traicionar todo lo que dijimos estos tres días.
Si vemos que hace sentido, te contamos cómo entrar. Y si vemos que este no es tu momento, también te lo decimos.
Es acompañamiento real. Estamos al otro lado, en vivo, resolviendo tu caso concreto. No son vídeos que compras y se te olvidan.
¿Hay algo concreto que te está frenando?
Escríbenos y te lo respondemos nosotros. Sin ningún compromiso.
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¿Cuál es tu huracán?
En 2017, después de una carrera entera trabajando detrás del escenario para grandes marcas, decidí dar la cara y hacer mi primer seminario propio en Miami.
Se llamaba igual que este programa: Construyendo tu IdolBrand®.
Y mientras lo preparaba, llegó el huracán Irma a Florida. El gobernador nos ordenó evacuar.
Tenía la mejor excusa del mundo para no hacerlo. Un huracán. Nadie me lo habría discutido.
Y precisamente por eso era la más peligrosa. Porque cuando la excusa es tan buena, ni siquiera te la cuestionas.
Lo hice igual.
Y salió tan bien que tuvimos que triplicar el aforo.
Y no te lo cuento por el aforo.
Te lo cuento porque casi todas las excusas que usamos pueden parecer un huracán. Y aun así nos las creemos.
- “No es el momento.
- Cuando pase esta temporada.
- Cuando el negocio esté más tranquilo.
- Cuando tenga la web nueva”.
Así que antes de cerrar esta página, una sola pregunta.
¿Cuál es
tu huracán?
¿Quieres seguir siendo la ficha,o quieres convertirte en el juego?
Quiero terminar donde empezamos.
El martes te pregunté cuántas veces habías hecho todo bien y aun así te habían tratado como a uno más.
Ahora ya sabes por qué pasaba. Y por primera vez tienes el mapa para que deje de pasar.
Lo que hagas con él ya solo depende de ti.
Puedes seguir jugando el mismo juego un poco mejor. Ajustando la campaña, afinando el mensaje, empujando un poco más fuerte.
Siendo la ficha.
O puedes convertirte en el juego entero.
Y no te lo voy a pedir. No te he perseguido estos días y no voy a empezar a hacerlo ahora.
Solo te dejo la puerta abierta.
El acceso se cierra el 15 de octubre, y las plazas son limitadas.
Y si algo dentro de ti estos días dijo que no viniste a este mundo a ser uno más, ese algo ya sabe qué hacer.